11月2日伦理小说在线阅读，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛发布庆典在星享·横琴天沐酒店举办。浙江仙居——“贤良大农”农居品区域公用品牌塑造与传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例。
发布盛典现场，文化和旅游部黄河文化经济商讨会会长、国度旅游局原详尽调和司司长张坚钟，北京市东城区文旅局原局长、文旅部人人文化疏通中心乡村人人文化商讨院专科委员会委员李雪敏发布年度县域及乡村振兴品牌优秀案例，为案例颁发文凭。
“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛是由中国告白协会旁边，文旅好品牌组委会经办，中国传媒大学区域品牌与传播商讨院、网引申，北京中传跨界文化传播有限公司算作会务合营的专科赛事。大赛以趋势发布、巨擘论说为学术复旧，以媒体平台为传播复旧，以行业案例为推行复旧，是国内开始的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界交融赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例：浙江仙居——“贤良大农”农居品区域公用品牌塑造与传播案例联系先容如下：
一、案例概述
仙居，被誉为“贤良居住的处所”，山灵水秀、泥土肥饶，农居品品性绝佳。但是，由于穷乏长入可靠的品牌复旧，这些优质农居品未能得到阛阓的粗俗认同，导致农民在销售农居品时碰到不毛，优良的生态资源未能充分调理为经济效益。
为了改变这一景况，仙居摄取“帮农民卖东西，让好居品卖出好价格”的初心职责，以进步农居品竞争力为方针，创建了全区域、全品类、全产业链的农居品区域公用品牌“贤良大农”。通过伙同仙居县的绿水青山生态上风和佳构农业资源，“贤良大农”接力于于进步农居品的举座附加值和竞争力，搭建起小农户对接大阛阓的桥梁，杀青小农户与当代农业发展的有机连络。
“贤良大农”通过品牌塑造，将仙居的生态上风和佳构农业资源上风交融引申，走出了一条“带山货出山、促农民迷漫、助经济发展”的共同迷漫新说念路。这有用破解了山区农业“品控难、销售难、协同难”的逆境，全面进步农业竞争力和详尽效益，执续推动农民增收，戮力促进农民农村共同迷漫。
通过品牌运营，“贤良大农”形成了一种可模仿、可引申、可复制的共同迷漫山区“县域样板”模式，调动了一项“政府+农企+共富生存委员+农户”的产供销共同体机制，并制定了一套多渠说念、多主体、多澄莹的品牌供应链科罚体系。同期，搭建了一个精确化、高效化、科学化的品牌全链路数智平台，杀青了仙居县农业的“四化联动”：品牌化引颈、组织化调动、多元化运维、数智化赋能，助力仙居县高质料发展和高水平共同迷漫。
二、品牌举座策略
仙居县算作浙江省首批高质料发展建立共同迷漫示范区试点，方针是打造“高质料发展建立共同迷漫示范区山区样板”。在这个愿景下，“贤良大农”农居品区域公用品牌应时而生。通过品牌的力量，整合全域资源，探索山区县杀青共同迷漫的新旅途。
（一）品牌发展策略
在共同迷漫的好意思好愿景指引下，“贤良大农”区域公用品牌的策略接头深植于仙居县的绿色生态上风。品牌策略接头详尽分析了现时的政策环境、竞争款式和挥霍阛阓，从资源天禀和发展瓶颈脱手，制定了“点—线—面—体”的策略旅途，旨在将“贤良大农”打变成共同迷漫示范品牌，推动仙居县杀青农业品牌化引颈、组织化调动、多元化运维和数智化赋能的“四化联动”。
品牌价值定位：遵奉当代传播学划定，深切挖掘仙居县农居品的中枢竞争力，将“贤良大农”品牌重新定位为“浙江东说念主的峻岭生态农礼”，突显其独到的生态和文化价值。
1.品牌科罚与范例化
“贤良大农”在品牌建立之初，构建了“六控”居品性量监管范例体系，包括企业开心“自控”、职能部门范例和本事指导“技控”、数字化平台“数控”、第三方检测“抽控”、居品专员全程追踪“东说念主控”以及属地州里、村委监管“组控”。坚执“高范例+严认证”，制定了《贤良大农居品本事规程汇编》、《贤良大农居品绿色范例汇编》、《杨梅全产业链数字化范例》等100多项农居品性量范例，确保品牌居品品性。现在，“贤良大农”销售的总计居品均达到绿色农居品范例。县域范畴内筛选出绿色农居品基地，并建成10个品牌示范基地，为“贤良大农”汇集供应范例化居品。
通过“全历程溯源”体系，低级农居品赋“浙农码”，加工品赋“浙食链码”，挥霍者不错扫码记忆居品的全链条信息，杀青“批批检测、样样赋码、件件扫码、闲居记忆、事事倒查”的闭环科罚体系。品牌实体门店还设有“快检室”，确保居品性量安全，进步品牌信誉和挥霍者信任。
2.政府支执与政策指点
仙居县委县政府全力打造“贤良大农”品牌，并成立专科化运营团队雅致品牌实体化运营。县级层面成立了专班，并成立国有独资公司浙江贤良大农农业发展有限公司，挑升雅致品牌的运营与科罚。通过仙居县农业农村局、阛阓监管局等联系部门牵头，制定了品牌科罚法令和配套扶执政策，明确了品牌授权使用的准初学槛，对品牌使用许可、讨教设施、品牌使用东说念主权力义务等推行作出了严格法令。
在省市各级部门的支执下，“贤良大农”有用拓宽销售渠说念，开展了21场政府专场展销行径，收效纳入省市各单元采购清单，并相接登上浙江省第一批、第二批共富农居品名单。现在已与浙江省政府、省税务系统、省建工集团、省香烟局和台州市政府等单元开展合营。
跟着“贤良大农”品牌泄漏度和影响力持续提高，出台了20多项轨制效用，联系调动作念法取得了国度税务总局局长王军、农业部副部长张桃林、省委易文牍等携带的高度细目。品牌还荣获农业农村部2022年智谋农业建立优秀案例、中国改良2022年度处所全面深化改良典型案例，并在寰球扩大农业农村有用投资劳动会议上疏通，被《东说念主民日报》等主流媒体屡次报说念。“贤良大农”山茶油、冰杨梅果蔬汁、仙居鸡等居品入选浙江省第一批“263共富农居品”；“贤良大农”公司入选全省首批共同迷漫实践不雅察点名单；“贤良大农”集成改良模式获评全省营商环境优化进步“最好实践案例”，品牌建立劳动纳入健康浙江步履市级示范样板培育缠绵；“贤良大农”调动“三大体系”改良推动农产业绿色化集约化发展的训戒案例入选“中国改良2023年度处所全面深化改良典型案例”。
3.科技赋能与人人支执
为进一步服务三农，助力共富，“贤良大农”邀请了钱前、喻景权、胡培松、宋宝安等院士人人助力品牌建立，引申应用农业新本事和新效用，进步居品溢价智商。举例，喻景权院士与仙居强项酒泉“仙居杨梅”莳植本事，商讨破解跨区域莳植有缠绵；陈宗懋院士与仙居开展茶叶与健康合营名堂，收效破解茶园无益生物绿色防控本事；钱前院士团队选育的杨丰山大米（嘉禾优7245），零卖价从每斤3元提高到8元，2023年共销售65万斤，增收370万元。
4.高端平台与阛阓引申
“贤良大农”积极利用寰球农交会、寰球土特产推选大会、旅交会等国度遑急展会平台宣传推介仙居优质农居品，两年来共参加国度级、省级展会21次，进步了品牌的著名度。其中，杨梅酥获评第15届中国义乌国外丛林居品展览会金奖，小罐装茶获评浙江省农博会新址品奖金奖，“梅茶鸡蜂”礼盒算作“全球遑急农业文化遗产”的首款繁衍居品在第二十届中国国外农居品来回会上初次亮相，得到高度认同。
5.创意传播与文化交融
通过爆款明星居品的解围与发声，为仙居农居品举座品牌形象提供庞大复旧，在阛阓上形成颠簸效应，进步品牌影响力。举例，伙同“仙居杨梅”这一网红居品，开采了“梅麻烦”“梅错愕”“梅缺憾”“梅隐衷”创意热诚系列紫苏杨梅汁，这款居品刚插足阛阓就受到挥霍者的有趣。
6.联动发展与可执续性
依托国度5A级贤良居景区、皤滩古镇、高迁古民居等全域旅游品牌IP流量，打造“贤良大农”居品旅玩伴手礼，建立集居品销售、展示、直播于一体的展示中心，杀青系缚引放逐大宣传营销效应，推动农业和旅游业共同发展。2023年，贤良居景区临近自营店销售额达2500余万元。通过“子母”品牌联动运营，与聚仙庄杨梅、仙青茶叶等农居品上风品牌合营，长入以“贤良大农”品牌引申销售，进步品牌影响力。
全成见开展品牌精确营销，推动线上线下销售一体化，匡助农户对接大阛阓，助力农居品高溢价销售和农民高升值收益。通过重心不雅察贤良大农公司在品牌创建、运营机制、品控机制、产销机制、数智应用、农旅交融等方面的实践调动和成效想考，为山区县突歇业销壁垒、打造品牌助力区域共富提供了可模仿、可引申的模式。
（二）品牌策略接头
1.品牌阛阓分袂
ai 巨乳品牌方针阛阓分袂为域内阛阓（仙居土产货阛阓和旅游挥霍阛阓）和域外阛阓（长三角地区），挥霍圈层定位为品性生存追求者。
2.品牌价值复旧体系
从区位价值、生态价值、互异价值、文化价值、物产价值五个方面索求仙居县农居品的独到价值，形成“仙踪秘境，如画江南；仙山仙水，极乐世界；仙气升腾，山间小气象；仙风说念韵，万年农耕；仙东说念主同醉，当然珍品”的品牌价值复旧体系。
3.品牌传播标语
主标语：“贤良大农出仙居，绿色助力共迷漫”，传达品牌助推共同迷漫的理念；品牌传播标语：“东说念主间瑶池，至味仙居”，构建品牌好意思好形象；援手传播标语：“贤良日子贤良味”，活泼传达品牌价值。
4.居品策略
字据居品挥霍渠说念和挥霍场景，形成横向居品体系；基于农居品分娩的季节性和挥霍民俗，形成纵向居品体系，确保居品的万般性和季节性。
5.渠说念策略
确立六大销售渠说念，杀青线上线下双向交融拓展，确保居品在各个阛阓的可得性和方便性。
（三）传播策略
通过“上接天线，下接阛阓”的策略，打造品牌助力共同迷漫的“仙居样板”。
高抬高打传播：积极打造品牌形象，为山区县杀青共同迷漫提供可模仿的模式。
恶有恶报传播：对域内、域外阛阓进行全面障翳，深度触达挥霍场景，占领挥霍者心智。
具体传播步履：自媒体引申——利用官方抖音号、公众号、小红书、微博等自媒体平台进行常态化宣传；传统媒体与线上媒体伙同——在央视转移视频网、东说念主民日报、浙江新闻网等主流媒体进行报说念，同期通过高速收费站告白、高铁宣传等表情扩大品牌影响；农业行径联动——与杨梅节等处所特质行径伙同，进步品牌曝光和用户参与度；线下引申行径——参与国度级、省级、市级展会，展示品牌中枢居品，进步品牌著名度；公益形象塑造——在当然灾害等公益行径中积极参与，进步品牌的社会株连感和好意思誉度。
通过以上系统性、有档次的品牌营销策略，“贤良大农”品牌不仅在传播效果上取得了显贵建设，还通过多维度的阛阓渗入和传播调动，为仙居县的共同迷漫方针提供了坚实的品牌复旧。
（四）传播效果
1.媒体平台障翳与曝光量
详尽曝光量：自品牌创建以来，全网曝光量已逾越7000万次。通过多种媒体渠说念和高效的宣传策略，杀青了粗俗的品牌障翳。
2.自媒体平台的引申效果
推行发布与互动：平台利用——利用抖音号、公众号、小红书、微博等自媒体平台进行常态化宣传，共发布500余条图文及短视频推行；阅读量和互动量——总阅读量及互动量逾越50万次，展示了品牌在自媒体平台上的受接待进度和用户参与度；案例分析——如《买仙居杨梅送贤良居门票！你想了解的齐在这里》通度日动筹谋，将5A级景区资源和仙居杨梅进行系缚，单条推送浏览量达2.3万。
3.传统媒体和线上媒体的详尽诓骗
杨梅节时期的宣传：直播平台——通过央视转移视频网、中国蓝TV、新浪新闻等直播平台，总不雅看量逾越200万东说念主次；新闻报说念——在东说念主民日报、浙江新闻网、浙江日报等主流媒体上进行多方报说念，进步品牌的巨擘性和公信力。
告白投放与品牌曝光：高速收费站告白——在贤良居收费站、埠头收费站、公盂收费站投放主题告白，进步线下曝光；高铁合营——与台州城际铁路发展有限公司合营，通过高铁列车宣传，障翳面广，影响力大。
4.线下行径与品牌引申
杨梅节联动引申：联名行径——与网红IP仙居杨梅联名，在杨梅节系列行径中进行引申，诱导大齐热心；重心推介会——在2022年杨梅节开幕式和仙居杨梅（南京）推介会上，举行了“贤良大农”区域公享。
（五）效用与社会影响
通过两年多的品牌运营，“贤良大农”取得了显贵的收成。品牌入选2022年寰球智谋农业建立优秀案例，以及中国改良2022年度和2023年度处所全面深化改良典型案例。联系作念法算作头条入选新华社《内参选编》，并算作浙江省改良盛开45周年案例，在新华网总网专题视频中进行了宣传。
在“贤良大农”品牌效应的加执下，2023年仙居杨梅的线上销售占比从60%提高至78%，单价也从每斤20—30元涨到最高89元。“贤良大农”区域公用品牌居品涵盖粮油、果蔬、茶叶、肉禽等9大类伦理小说在线阅读，共275款居品。品牌发射障翳全县80%的农户，纳入品牌体系的销售额达到17.9亿元，带动东说念主均增收1500元。